儿童绘本坚持数年开始升温

从绘本今年的表现来看，正印证了年初本报新年特刊中《绘本热情逐渐消退》和《儿童绘本有望升温》两篇文章的观点：成人绘本热情消退，儿童绘本日渐升温。

虽然，今年暑期几米首次来内地为自己的作品大造声势，但总体来看，成人绘本市场依然难挡日渐萎缩的命运。据开卷数据显示，2002年，几米绘本现身大陆，从3月份亮相到年底几乎每个月都有几种占据文学类前20名的榜单，并一度占据首位，创下了一年销售40万册的奇迹；2003年，几米绘本开始回落，只有8月份的新作《我们你们他们》当月上榜，其他月份都难觅几米绘本的踪影；2004年4月，几米推出新作《又寂寞又美好》，但榜位已在20名开外，而7月份的新书《开始》竟未打榜。

除几米外，钱海燕、熊亮等在2003年也都拿出了赏心悦目的作品，由《幻城》《毕业那天我们一起失恋》等青春文学改编成的绘本也同现市场，美国绘本大师希尔弗斯坦的《失落的一角》《阁楼上的光》等传世经典作品的引进，也让读者体会到了绘本的奇妙境界。然而，2003年的绘本图书市场虽然品种增多却没有几米那种开风气之先又品质及市场均佳的作品出现。有趣的是，由于将几米绘本带到大陆来的出版者在引进过程中将目标市场转移到了更具消费能力的城市白领尤其是二十几岁到三十几岁之间的城市女性，因此，作为童书引进的几米及其他绘本在白领一族中流行起来，而这些人对绘本的消费行为属流行性消费，正如榕树下网站主编路金波所言，成人绘本一如当年的网络文学，红火一年有余，然后归于平寂，成为整个图书市场中一个独立然而并不很大的市场，与消费主体的市场需求不稳定关系重大。

儿童绘本在国内童书市场出现其实并不比成人绘本晚。1998年，春风文艺社就引进了“雅诺什绘本系列”，不过销量并不理想。2000年，21世纪社的“米切尔?恩德的童话绘本系列”问世，同样难逃精彩却无人喝彩的命运。2002年，童趣从荷兰引进迪克?布鲁纳的经典绘本“米菲故事系列”，该系列逐渐为读者接受，成为常销品种。同样在2002年，接力也让两只可爱的小猪“麦兜麦唛系列”走近了大陆的成人及孩子们的视野。2003年，明天社引进了莫妮克?弗利克斯的“老鼠无字书”，对孩子们的阅读习惯提出了挑战；河北教育社以浩大的声势推出了《大师名作绘本》，然而该系列的影响远比市场表现要好；人文社亦不甘示弱，从台湾引进出版了“名家绘本”，包括《安徒生童话》《格林童话》《伊索寓言》3册，书中的彩图均是多次在国际重要插图大展中获奖画家的手绘作品；2003年底，辽教社与中信社联手引进著名歌星麦当娜的儿童绘本《豆豆老师的苹果》。儿童绘本，虽然并未成为童书市场的主流，但由于出版者的坚持，几年来一直在一旁默默生长。

在国外的童书市场中，绘本占据着重要的份额，国内的很多出版者也早已注意到了这块市场。一些国内出版者终于开始迈出开拓儿童绘本的步伐，并有意识地进行相关市场的培育。尽管儿童绘本市场尚未出现高潮，但出版已然开始进入状态。在今年年初北京图书订货会上，中少社制作精美而大气的绘本《彼得兔的世界》一亮相便备受瞩目。

6月，南海出版公司从日本白杨社引进了在日本已经重印了153次的经典绘本“可爱的鼠小弟系列”，为了便于培养家长的认同感，南海出版公司还特意做了“可爱的鼠小弟”的导读手册，介绍绘本对幼教的意义、早期阅读的重要性等，并且请红泥巴的阿甲以亲身感受撰文，非常具有说服力。

与此同时，北少社也从白杨社一举引进推出了两个系列的绘本，幼儿生活故事绘本《神奇的蓝色水桶》《好饿的小白熊》《莎娜的雪火车》《莎娜的红毛衣》和恐龙故事绘本《你看起来好像很好吃》《我是霸王龙》。北少社不仅制作了绘本的导读手册，还与白杨社、红泥巴网站联合在北京图书大厦举行了幼儿绘本故事会活动，请著名播音员康瑛和故事姐姐现场和孩子们一起读这些绘本故事，请小橡树幼儿园创办人王甘讲对绘本的认识、绘本对幼教的意义并现场回答一些家长的提问，红泥巴的阿甲讲了绘本的乐趣及父母如何与孩子共读绘本等。

在8月份的全国少儿图书订货会上，希望社主打的两套绘本“绘本世界经典童话”和“绘本故事宝库”分别订出近6000套，两套书码洋累计高达220多万元。

此外，中国妇女社从台湾引进了“欧美经典儿童绘本系列”――《你是我的孩子》《你很特别》《爱你本来的样子》《你所需要的》，该书系亚马逊网络书店儿童畅销书、台湾博客来网络书店畅销书。接力社从德国引进了“淘气的小吸血鬼系列”――《毕业考试》《魔鬼选拔大赛》《假吸血鬼》，作品继承了德国的吸血鬼题材，影射小学生的生活现实和心理现实，通过绘本的形式来表现，更能表现故事的神韵。新蕾社也推出了“世界经典音乐童话绘本”，选取西方经典歌剧改编成唯美的童话绘本，一段段凄美哀怨的童话故事配以气势雄浑的音乐作品，把小读者带入了较高的艺术意境。明天社则给杨红樱穿上绘本的“花衣”，《寻找快活林》《巧克力饼屋》《一片树叶两只蚂蚁》《小红船摇啊摇》《小迷糊兔》在全国少儿订货会上收到了厚厚的订单。辽教社的“麦当娜系列”又出新品，《英国玫瑰》《雅各和七个坏蛋》同样的扣人心弦。浙少社原创的“大师绘本”前两本《诺贝尔大师童话》《堂吉诃德》于今年6月出版后反响颇佳，目前，两种图书的发货量各近2万册，近期，该社还将推出新4种。

据了解，人文社、中少社、北少社、辽宁出版集团选题策划中心不久都将有最新的儿童绘本推出。

已经开始瞄准中国的儿童绘本市场并发力的日本白杨社，与北少社、南海出版公司等的合作不仅细化到图书本身，还参与图书的推广工作，提升了图书及营销的品质和水准。同时，白杨社还在京成立了北京蒲蒲兰文化发展有限公司，致力于绘本在中国内地的销售与推广。

品种渐趋丰富

市场需要点火者

从今年上半年明显升温到暑期集中推出直至全国少儿图书订货会上大量涌现，应该说儿童绘本已为数不少，但至今还没有一种绘本能够达到畅销或读者认知度相对较高的程度。据了解，目前已经推出的儿童绘本首印数大部分止步于1万册，出版者对市场还缺乏十足的信心。从发货情况来看，大部分儿童绘本也不到1万册，通常都在三五千册左右，更没有打榜的绘本出现，采访中记者发现有很多经销商还不知道现在究竟儿童绘本是何物。

目前童书市场其实不乏优秀的儿童绘本，七八元、十几元钱或者二十几元的价格也不是购买的主要障碍，那么何以儿童绘本市场仍表现乏力呢？北少社低幼文学编辑室主任郑原认为，由于国内家长更注重孩子的知识性、技能性培养，对绘本这种艺术形式还缺乏相应的认知。加之更多的家长对花很多钱来买一本只讲一个故事的绘本多少还是会感到不值，因此儿童绘本目前还处于一个市场培育期。她说，从儿童绘本已经发展得相当成熟的日本市场来看，儿童绘本在日本也不是一下子就热起来的，也是有一个比较长的培育过程。因此，出版者仅仅推出绘本是不够的，致力于绘本市场的出版及经营者共同来培育市场并加大相应的投入，才能形成市场合力，共同将儿童绘本市场烘热。当然这一过程也是树立自己的品牌及读者认知的过程。北少社在北京图书大厦组织的绘本故事会，尽管促销效果并不十分理想，但从培育市场的角度来说很有意义。此外，日本白杨社及一些国内出版者也通过办故事会等形式来拉近家长和孩子与绘本间的距离以培育读者。要想摘桃子，先得种桃子，出版者的这种十分有耐心的举动，使得儿童绘本市场前景更加充满希望。

辽宁出版集团选题策划中心的张国际说，在国外的书店里，经常是整层楼都用于销售儿童绘本。中国市场这样大，家长对教育的重视基础如此之好，绘本的空间和机会从理论上讲应该很可观。

培育家长对绘本的认知固然有一个过程，但这个过程的长短可能就取决于出版者对这一市场的信心和耐心。同时，市场也需要导火索，欲打破目前市场的低迷状态，需要有档次的儿童绘本作品，也需要出版者舍得投入，造成一种强势的影响力，一如当年的《学习的革命》《哈佛女孩刘亦婷》《谁动了我的奶酪》。

此外，也有人认为，不妨从网络上寻找儿童绘本的突破口，因为现在的宝宝们的父母基本上是70年代出生，他们是网民的主力人群之一，他们平常也愿意到论坛来关注育儿或图书方面的信息，是一些网上育儿吧的主要光顾者，网络这种宣传形式是他们比较容易接受的信息获取形式，只要宣传到位，绘本的消费观念、教育理念及本身的价格都更容易为这一群体所接受。同时，儿童绘本方面的研究与评论工作也有待加强。

来源：北京学前教育网