聊营销—幼儿园微信营销—公众帐号栏目策划_

聊营销—幼儿园微信营销—公众帐号栏目策划

作者：小张园长来源：中国幼儿教师网上传时间：2015-03-12

从博客到微博，再到现在大热的微信，技术的迭代以及硬件的快速发展，每次革命都引起一阵骚动，微信我们大可不必看得如此高大上，微信仅仅是现阶段最符合用户习惯的应用而已，也许在不远的未来，还会有另外一个产品去替代微信，但不论技术如何进化，传播方式如何改变，最核心的永远是内容，我们不要被表面的繁荣而忽略了最本质的东西，用户是否认可你，是因为你提供的是有价值的东西，而不是你多炫，这就如同，幼儿园中，真正的软实力是老师的能力，而不单单是眼花缭乱的高端硬件和技巧。

开展微信营销前，我们首先要思考“三个终极问题”：你的用户是谁？他们从哪里来？你能给他们提供什么？

对于单个幼儿园来说，你的用户肯定是家长，但对于集团来说，你的用户就不单单是家长了，有可能是投资人、幼儿园或者整个行业。目标用户不一样，所涉及的内容也会有所不同。但不要因为想面面俱到，而什么内容都往里面加。

互联网时代，信息已经过载，不是你提供的越多，你的用户就越多，当你不断做“加法“的时候，在不知不觉中，也在暴露你的浅薄与盲目。其实，还是那句话，内容为王，你的内容是否有价值，是否有深度，用户在同样的时间里，消费你的内容，是否值得。互联网免费的模式能让你轻易获得用户，同时失去他们也一样简单。

啰嗦半天，让我们言归正传，回到幼儿园微信公众号策划。

首先、作为幼儿园，我们的目标用户就是家长，目的就是维护现在家长，开拓未入园家长。那么，作为幼儿园微信公众帐号，是开放平台，家长又分为已入园家长，未入园家长，我们就要针对这两类家长进行分类。

已入园家长他们主要关心的是：

1、孩子吃的好不好

2、与小朋友相处的如何

3、学到了什么东西

4、是否在幼儿园开心

5、老师对我的孩子是否关心照顾

未入园家长他们主要关心的是：

1、幼儿园是否有资质

2、幼儿园的整体环境

3、幼儿园是否安全可靠

4、幼儿园是否交通便利

5、幼儿园口碑如何

6、幼儿园是否课程安排合理

7、幼儿园费用如何

未入园家长的关心的内容有些与已入园关系的内容重叠，就不再重复体现，我们就根据上述关注点来设计栏目：

一级栏目	二级栏目	说明
招生宣传	园所介绍	突出重点，字数别太多，现在人没有耐心看太多字
	园所资质	将幼儿园资质拍照上传，展示正规实力
	园所照片	正门、户外、室内、活动照片
	在线招生	招生信息、园所电话、园所地址，如有可能直接开发在线报名系统
	报名须知	报名时，需要准备的东西及注意事项。
微互动	每周食谱	发布每周幼儿园食谱
	成长记录	每期按班级发布孩子简评，特殊情况，可单独孩子发文。
	睡前故事	给家长一个故事库，哄孩子睡觉
	留言板	家长对幼儿园建议、意见
炫活动	活动预告	定期举办大型活动，提高人气，扩大宣传
	活动回顾	回顾每次活动，展示精彩瞬间
	宝宝创意	展示孩子在幼儿园完成的作品，表演等等
	幸运关注	定期幸运抽奖，随机抽取关注用户